Blogs in Unternehmen
Blogs sind keine Neuheit, keine Seltenheit mehr, und dennoch werden sie noch oft verkannt.
Viele Firmen und Unternehmen haben noch eine Scheue vor diesem PR Medium und unterschätzen, oft aus Unwissenheit, die Wirksamkeit von Blogs und Beiträgen über ihre Produkte und/oder die Firma selbst.
Bereits 2006 gab es zu diesem Thema einen anstoßenden Beitrag welcher einem bildlich vor die Augen führt welchen Stellenwert Blogsbeiträge haben.
“Weblogs sind ein Faktum, man kann sie nicht ignorieren”, sagt Weinberger. Eine Studie von Edelman gibt ihm recht. Rund die Hälfe der befragten Blogger gab an, mindestens einmal in der Woche über ein Unternehmen, Produkte oder Mitarbeiter zu schreiben. 4 Prozent widmen ihr Blog sogar ausschließlich einem Unternehmen beziehungsweise einem Produkt. Gerade dann, wenn Konsumenten zu einem Produkt im Netz recherchieren, gewinnen Blogs zunehmend an Bedeutung. Ein Blog mit einem hohen Page-Rank, in dem der Autor vom Wechsel zur Telefongesellschaft A abrät, kann dieser gehörige Probleme verursachen…”
Quelle: FAZ - Text: F.A.Z., 06.03.2006, Nr. 55 / Seite 21
Mittlerweile ist die Situation entspannter. Es gibt Plattformen wo Firmen sich zur Blog Produkbesprechung anmelden können. Dabei ist auch Kritik erwünscht, und nicht nur Lob oder das Besingen von Produkten.
Konzentrierte Vermarktung, zielgerichtet auf die Zielgruppe des Unternehmens. Direkt Marketing pur.
Wie funktioniert das?
Das Unternehmen zahlt pro erstellten Beitrag eines beliebigen Bloggers. Dabei können tatsächlich unzählige Blogger über ein Produkt oder die Firma gleichzeitig in ihren Blogs berichten.
Die Blogbeiträge stehen nun zur Einsicht des beauftragenden Unternehmens, und dieser kann von sich aus Beiträge bestätigen oder diese ablehnen. Doch steht dem keine Willkür gegenüber, sondern ein Regelwerk der anbietenden Plattform um unpassende Beiträge zu vermeiden. Unpassende Beiträge sind schelcht geschriebene und fehlerhafte Beiträge, Blogbeiträge mit beleidigendem Inhalt usw. Viele Links zu dem eigenen Produkt bedeuten natürlich auch Unmengen an OneWay Backlinks und damit höheren PR Wert.
Doch ein Unternehmen kann auch ein eigenen Firmenblog installieren und dort eigenhändig Artikel über die Firma oder Waren veröffentlichen.
Meinen Kunden habe ich einen Blog schon seit vielen Jahren vorgeschlagen.
Die Resonanz war rein positiv.
Werbewirksame Beschreibung von Artikeln welche im Firemshop erhältlich sind und über die Links in den Blogbeiträgen direkt an den Interessenten gelangen, welcher bestenfalls aus der Kundengruppe Internetsuche kommt.
Habe vor einiger Zeit einen Wert gehört, daß 80-85% der Internetsurfer auch tatsächlich am Erwerb von Waren interessiert sind.
Schön informativ verpackt ist es eine zusätzliche Kundengewinnung und kann über das Überleben eines Netzbasierten Unternehmens entscheidend sein.
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